石头科技2025开年前2个月线上渠道累计发卖量同比增加91%,延续了客岁以来的高增加势头。此外,公司终端产物售价也有必然程度的上涨。 上述家电阐发师暗示,目前扫地机械人正在中国国内市场的渗入率正在5%~6%摆布。估计2025年中国扫地机械人市场正在以旧换新“国补”政策延续的布景下,市场规模将同比增加14%。 正在低价钱带范畴,相较于2024下半年通过老品降价笼盖低价钱带,石头科技正在2025年通过新品笼盖低价钱带,提高了全体毛利率;而正在中高价钱带中,推出更多sku,有益于石头科技全体产物布局优化。 开源证券研报显示,国补热销下石头科技产物自10月底起头持续缺货,发货时间超1个月。叠加收货确认需要时间,大部门收入计入2025年一季度。 “其实2025年国补力度不如2024年大,拿扫地机械人举例,大部门机型都是15%的补助,而客岁则是20%的补助力度。” 上述家电阐发师认为,正在补助力度下调的大布景下,扫地机全体销量仍继续上扬,申明近两年扫地机械人产物力提拔较快、渗入率进一步提拔,有越来越多的家庭曾经起头接管扫地机械人这个品类。 外销层面,石头科技本年1月正在美国及的亚马逊渠道发卖额同比别离增加30%和78%;公司正在韩国市占率更是创汗青新高。 1月8日,石头科技发布G30自洁净扫拖,该机型配备了三线布局光避障及行业初创底盘起落手艺;并正在2月预售了扫地机G30 Space摸索版,其搭载全球初创机械手臂,可实现物体夹取和挪动,进一步拓展能力鸿沟、接近家庭办事形态。 2024年以旧换新“国补”政策实施,根基上是从8月底起头正在全国各地连续启动。2025年是全年实施,所以消费品以旧换新“国补”本年的实施时间大约是客岁的两倍。 国际数据公司IDC 3月17日发布的演讲显示,2024年石头科技斩获全球发卖量和发卖额的双料第一,此中出货量石头科技首度跨越iRobot拔得头筹,全球发卖量市场份额达16%,销额市场份额达22。3%。截至2月23日,石头科技2025年扫地机线上渠道累计发卖量同比增加91%,延续了客岁以来的高增加势头。增加的不止销量,终端产物售价也有必然程度的上涨,同期售价涨幅达3%。 按照微博发布的1月家电行业月报,而诸如“扫地机械人机械手”、“奶奶给扫地机械人做了过年新衣服”等话题正在热度持续攀升。 近期,石头科技更是接连推出P20 Ultra、P20 Plus、G30 U三款扫地机新品,国补后价钱涵盖2800-4800,而更积极的产物策略持续落地,有益于公司毛利率全体提拔。 过往扫地机渗入率提拔难度大的最主要缘由,仍是价钱过高。扫地机械人市场规模若是要继续往上走,“可接管的价钱”必然要继续下探。2024年10月份相对于发布价钱正在日常优惠的根本上添加了20%补助。到2025年1月份,价钱仍是“史低”摆布。从过去来看,扫地机械人产物价钱是相对不变的,一般上代旗舰或走量产物会落到2500-3000元价钱。而正在本轮补助下,各家旗舰产物都曾经到了这个价钱区间。 发卖量的激增使得石头科技成为又一家营收破百亿的上市公司,2024年石头科技实现停业收入119。27亿元,较上年同期增加37。82%,第四时度停业收入较上年同期增加65。94%。 从笼盖品类看,2025年消费品以旧换新“国补”的产物品类也进行了扩容,新添加了手机、平板电脑、智妙手表等3C数码类产物;享受补助的家电品类也从八大类(电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器、灶具、抽油烟机、电脑),添加到十二大类。 |